内容营销可以吸取互联网线上流量、培养潜在用户、诱导用户转化效果。尤其是互联网进入存量市场之后，对于用户深耕更多偏向种草，内容营销愈发重要。越来越多企业开始重视内容为王。需要关注好内容的特点和获取方式。
内容营销策划必须生产出来用户认可好内容。好内容有以下三个特点：有关、有用和有趣，且必须符合这个先后顺序。
有关：内容首先要与你自己的业务和受众的业务有关，否则很容易做成“自嗨”的内容。因为这类内容对业务起不到帮助作用，所以读者往往会看看热闹就走了，或者看了热闹，却不知道所读的内容有什么用。这也决定了你必须在要发布的内容里放跟业务相关的关键词。这样做的直接好处是可以提高通过网络搜索引流的效果。
有用：有用就是让读者看完后有实实在在的收获。
有趣：让内容不枯燥、好玩，或者以某种方式给读者留下深刻印象。无论是选题策划还是行文风格，最好都有一定的“网感”。让内容有趣是公关营销人士在这个年代必备的能力。
而内容营销策划对外产生影响方式是依托于社交网络、社会化媒体的网络渠道如官网、小红书、抖音、快手、公众号等，多位一体的营销矩阵，通过渲染品牌、运营、服务差异化的方式，有策略、有计划地通过内容+渠道的整合，实现高效的内容营销。总结以下3点：
SEO的关键词可以让我们知道哪些词是如今网络用户搜索较高的，长尾关键词可以让我们了解用户想知道的具体信息，这相比用户画像、调研等可能结果更直接客观，仅拿创作纯静态文本角度看，如果我们能够善于分析好这点，可能在内容创作方向就会大受启发、结果就会事半功倍。这里载体一般是企业官网、小红书等渠道。
借助热门事件和新闻，有时候可以达到事半功倍效果。例如：最近梅西球迷，一气呵成，球迷从数米高看台跳下，抱梅西+溜保安+与大马丁击掌。这个新闻带动了球鞋销量。这些基本上任何品牌都在玩，但借势时的契合度是需要理性反思的，有的热点不适合追，不好可能适得其反。
讲故事应该是内容营销的重中之重了，作为品牌和企业一定要善于讲故事，围绕品牌故事、用户故事等做文章，写各种有趣的，有情感的故事，煽情，打动用户，这也是内容营销的精髓，摒弃赤裸裸的广告，从思想、情怀角度出发，以四两拨千斤的方式，让品牌人性化，与消费者沟通，产生情感共鸣，提高品牌忠诚度、黏度。
