通过预估流量及价值、关键词趋势波动和预测，可达到研究关键词的目的。
一、 预估流量及价值
大规模的网站做关键词研究，需要提供明确的预计搜索流量以及能给公司带来的价值，去获得公司领导的支持。具体体现在以下几个方面。
1. 确定目标排名
进行研究分析时，所有的核心关键词及扩展关键词都应该有一个预计排名位置。预估搜索流量之前，根据关键词竞争指数及本公司人员、资金投入等情况，预计网站关键词所能获得的排名。因为实际上是不可能达到预计排名的，如果能够完成30%~50%的比例就不错了。其中，可能会有一些没有研究过的关键词排名，可以缩小两者之间的误差。
鉴于上述原因，在确定目标排名时，一定要将各种原因考虑进去。不然，会让目标排名无法实现。
2. 预估流量
流量预估需要结合搜索次数、点击率的具体数据值。通过关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面各排名位置的点击率这三组数据，结合百度和Google搜索市场占有率，即可预计各关键词及整个网站能获得的搜索流量。
二、搜索次数
关于搜索次数，需要分析其精确度。例如，Google关键词工具显示的搜索次数与实际的统计数据有差别，Google给出的次数往往会高于实际次数。因为存在SEO人员查看搜索排名的情况，因此关键词“SEO”或“搜索引擎优化”的实际有效搜索次数与发生过的搜索次数存在落差。
将自己网站上已有的排名不错的关键词的现有排名位置及对应的真实搜索流量数据列出来，可以获得实际搜索次数与Google关键词工具给出的搜索次数之比。用这样的方法，可以实现搜索次数的矫正。
⑵ 点击率
因为不同行业、不同网站很可能会得到关于点击率的不同数据，到底哪个数据更反映实际情况，整个SEO行业没有定论。如果条件允许，在实际操作过程中，应该尽量多地收集已知关键词的排名位置和真实搜索流量数据。在样本多的情况下，这样计算出的搜索结果点击率越精确。
3. 预估搜索流量价值
网站流量并不是经营者的最终目标。在获得预计流量相关的数据之后，结合网站转化率及平均订单销售额和平均每单毛利，所计算的预期通过SEO获得的搜索流量能给公司带来的实际价值才是真正的目标。
因为关键词会随着时间的变化而有所波动，所以在研究关键词时，在考虑搜索量的情况下，还需要考虑随时间变化的情况，主要有以下几种情况。
1. 长期趋势
随着社会发展、产品的更新换代、技术水平的发展等趋势，有一类关键词的搜索、点击数会越来越少。例如，关注电子产品、录像机、DVD等产品的人越来越少，而关注智能手机的人越来越多。下图所示的是“录像机”、“DVD”、“智能手机”三个关键词通过百度指数得出的分析结果，其中的曲线图很明显地表示了这种情况。
2. 季节性波动
除了时间变化会引起关键词搜索的变化外，季节性原因同样会引起关键词搜索量的明显上升或下降。以鲜花、巧克力这两关键词为例，在下图所示的百度指数给出的分析结果中，在“情人节”和“七夕”这两个时间段，相关产品的需求量增加，其中的曲线图非常明显地表明搜索量变大。
3. 社会热点预测
另外还有一种情况，当社会热点新闻出现时，与其相关的关键词搜索次数会急剧增加。例如，写稿期间正值党的十八大召开，关键词“十八大”的搜索次数的变化就非常明显，如下图所示。
