竞争对手研究

竞争对手研究
研究竞争对手对判断关键词竞争程度以及了解行业整体情况，都有非常重要的价值。研究SEO方面的竞争对手，需要先确立竞争对手。通过搜索引擎中核心关键词给出的搜索结果，将排在前20名之内的网站确认为竞争对手。然后，从以下几方面去了解竞争对手的情况。
1. 域名权重相关数据
域名权重是决定整个网站排名能力的因素之一。分析域名权重相关数据，可以帮助我们比较详实地了解竞争对手的实力。主要可以通过查看以下数据来了解。
⑴ 域名年龄
域名越早注册，对于搜索引擎的优化越有优势。假如域名是在一九九几年注册的，到了今天就是一个宝藏了，因为域名自身的价值已经无法估计了，想要超越这类使用年限的域名是非常困难的。例如，下图所示的是雅虎的域名年龄，其本身就具有了非常强的竞争力。如果该网站是竞争对手，要想取胜虽然不是没有可能，但难如“登天”！

⑵ PR 值
PR值是直观地说明外部链接质量和数量的主要指标，因此如果首页的PR值能达到5或6，就是很不错的网站了。即使像百度、新浪这样的网站，PR值一般也就在7~8左右。
⑶ 快照日期
快照越新表示网站被搜索引擎爬行和收录的频率越高，这种网站的域名权重也很不错。
⑷ 收录页面总数
一般情况下，网站越大、权重越高，其收录数相对也就越多。
⑸ 外部链接情况
通过分析对手网站的域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、锚文本分布以及查看外部链接的来源、有无交换低质量的链接等情况，可以帮助我们判断网站的外部链接情况。
⑹ 主要目录收录情况
对于质量、权重比较高的网站，高质量的目录网站如雅虎目录、开放目录、hao123等都会愿意去收录。如果网站有被其收录，其网站的权重会相应提升。
⑺ 社会化媒体出现情况
网站越受欢迎，其在社会化媒体如Delicious、百度收藏、Digg、Twitter等出现的次数相对也就越多。
以上几点可用来分析和判断竞争对手，使用SEO for Firefox（不支持百度）和SEOQuake（支持百度）可实现上述这些数据的查询。

2. 网站优化情况
竞争对手的网站优化情况，也是进行研究时需要掌握的一个情况。主要可通过分析其网站结构及页面针对关键词的优化来了解，重点分析对手网站的下述情况。
⑴ 目标关键词有没有包含在页面中。
⑵ 所有内页通过三四次点击是否可以到达。
⑶ 查看有没有使用 H1、H2标签。
⑷ 在页面标题标签中是否包含关键词。
⑸ 网站栏目分布是否清晰合理。
⑹ 在导航系统中是否使用了 Flash、JS脚本等不利于爬行的方法。
⑺ 有没有将 URL进行静态化处理。
⑻ 查看网站链接结构是否合理有效。

3. 网站流量
外人无法得到竞争对手网站的真实流量数据。SEO 工具中的 Google趋势和 Google AdPlanner可以辅助查询竞争对手网站的大致流量。掌握竞争对手的网站流量，可以帮助我们进一步判断对手的实力。