好多伙伴都和我说过想对官网进行改版，网站改版是一件很大的事情，从策划到研发到上线，动用的资源很多。预估一个To B官网进行一次改版，至少要消耗几万元，平均需要4个月的时间。其实很多网站不需要推翻改版，只需要升级。如果你真的要对官网进行改版，应该先想好改版的目的。
小编对我们的官网进行过一次改版，当时是因为我们的官网底层架构不是最新的，不支持SAAS结构，开发成本维护比较高。为了未来几年为了更好维护客户，我们进行了网站改版，这样的网站改版目的是合理的。另外，我们想优化官网的转化率，但是发现一个现象——运营人员对官网不可控，牵一发动全身，改任何一个小的东西成本都很高。我们要想达到优化转化率的目的，需要改的东西很多，成本比重构整个网站低不了多少，于是决定重构官网。
所以当我们想进行官网改版时，要清晰地知道为什么要改版，改版之后得到的收益是否可以覆盖我们牺牲的成本，这里还不包括机会成本。
对于大部分网站，不建议以改版为目的进行优化，而是基于原有的环境进行持续升级。由此也可以想到，一个底子良好、基础牢固的官网是多么重要，这样的官网可以支撑一个公司发展四到五年，网站开发团队可以基于此持续增加页面和内容。
很多官网开发项目启动前目标定义不清，这会导致在项目推进过程中失去方向。这就像大海中航行的船只，如果没有方向，很容易迷失在大海中。
常见的网站改版目标如下：
改变性质：比如品牌型官网向营销型官网改变，以增强官网的营销能力，其中包括获取流量和将流量转化为线索；再比如当前的网站底层基础薄弱，无法基于此进行优化开发。
网站装修：基于品牌的新定位对官网进行升级，使其内容、视觉、交互体验均得到提升，从而期待企业在官网端得到更多客户认可。
提高转化率：包括增加落地页、更改文字等常见行为，通常会结合A/B测试策略进行网站的微调。
